Mēs dzīvojam laikā, kad dabīgi materiāli ir kļuvuši par luksusu, un kvalitāte – par nišu. Veidot ilgtspējīgu zīmolu tirgū, kur tempu nosaka ātrā mode – ātri, lēti un daudz –, nav viegli, taču tas ir iespējams. Latvijas zīmols “Nair”, kas ražo izsmalcinātu apģērbu no augstvērtīgiem dabīgiem audumiem un šogad svin savu desmito jubileju, tam ir spilgts piemērs.
Zīmols “Nair” radīts kā pretmets ātrajai modei un masu tirgum. Tā dibinātāja un vadītāja Jana Nazarenko uzsver, ka jau pašā sākumā izvēlēts virziens “mazāk, bet kvalitatīvāk”.
Pirms desmit gadiem uzņēmums sāka ar aksesuāru ražošanu no ekskluzīviem materiāliem - karaliskās alpakas, zīda un kašmira -, un šī filozofija saglabājusies, arī paplašinot piedāvājumu ar apģērbu.
Ražošana Latvijā, roku darbs, dabiski audumi un dizains, kas nav pakļauts vienas sezonas diktātam, joprojām ir zīmola pamats.
Atceroties uzņēmējdarbības pirmsākumus, Jana neslēpj, ka klientu loks sākumā nebija liels, taču laika gaitā tas auga.
“Pie mums sāka nākt cilvēki, kuri bija noguruši no masu tirgus vienveidības un sintētiskiem audumiem. Viņi meklēja individualitāti un garderobi ar jēgu, nevis kārtējo trendu,” stāsta Jana Nazarenko un piebilst, ka tas nav mainījies. Gluži pretēji - šī auditorija kļuvusi plašāka.
“Nair” klientes neseko ātrās modes trendiem. Apģērbs ir apzināta izvēle, tam ir jākalpo ilgus gadus un viegli jāiekļaujas garderobē. Tas ir arī stāsts par vērtībām un ilgtspēju, rūpēm par sevi un apkārtējo vidi.
“Mūsu klientes izvēlas apģērbu, kas apvieno komfortu, eleganci un ekskluzivitāti - to, ko masu tirgū vairs nevar atrast.
Tas ir apģērbs sev, nevis citu skatieniem,” saka Jana.
Zīmola lielākais izaicinājums ir nodot cilvēkiem tā vērtības, taču vienlaikus tas ir arī “Nair” veiksmes stāsts. Šis apģērbs nekonkurē ar tirgu. Katram izstrādājumam ir savs stāsts, un katrs ir rūpīgs roku darbs. Šāda pieeja prasa augstas izmaksas, taču tikai tā var nodrošināt apģērba kvalitāti un ilgmūžību.
“Jā, tas ir produkts prasīgiem klientiem, taču mēs priecājamies, ka šādi cilvēki ir un viņu kļūst arvien vairāk. Tas pierāda, ka patiesa, ilgtspējīga un ekskluzīva mode ir vajadzīga un novērtēta,” saka Jana Nazarenko.
Arī globāli analītiķi, tostarp tendenču prognozēšanas uzņēmums “Worth Global Style Network” norāda, ka patērētāji arvien biežāk dod priekšroku pārdomātai izvēlei un sociāli atbildīgai ražošanai, nevis ātri mainīgās modes ciklam.
Ilgtspējīga pieeja no nišas pakāpeniski kļūst par jaunu normu, nevis ekskluzīvu izvēli.
Vairāk par modi lasiet šeit.
