Sociālo mediju saturs arvien biežāk ietekmē patērētāju izvēli - sākot no ikdienas preču iegādes līdz pakalpojumu, izklaides un dzīves stila lēmumiem. Influenceru ieteikumi nereti tiek uztverti kā personiski, autentiski un balstīti pašu pieredzē, tāpēc patērētājiem ir īpaši svarīgi skaidri saprast, kad šāds saturs ir komerciāls, kad tas tapis sadarbības ietvaros un kad tā radīšanā izmantots mākslīgais intelekts.
Nopērc vienu jaunu lietu, un pēkšņi gribas nomainīt visu - eksperti to dēvē par Didro efektu.
Jauns dīvāns, kas pēkšņi liek pamanīt, ka aizkari vairs neizskatās tik labi. Jaunas kurpes, pēc kurām prasās arī jauna soma. Jauns telefons, kas liek domāt, ka laiks iegādāties arī jaunas austiņas un pulksteni.
Vai tev kādreiz gadījies ieiet lielveikalā pēc vienas lietas… un iznākt ar pilnu maisu? Tu neesi viens. Un ne vienmēr tas ir nejauši - kā raksta populārais biznesa un psiholoģijas portāls “Forbes.com”, arvien vairāk veikalu izmanto tā saukto “sensoro mārketingu” - apzināti radītu vidi, kas ietekmē mūsu sajūtas un lēmumus. Un viena no spēcīgākajām, bet vismazāk pamanāmajām ietekmēm ir smarža.
Līdz pat 20. gadsimtam Svētais Niks un Ziemassvētku vecītis bieži tika attēloti zemes toņos, piemēram, zaļā, brūnā vai dzeltenbrūnā krāsā, raksta "thebillionshots".
Tu ieej veikalā tikai pēc piena un olām, bet iznāc ar diviem maisiem, kuros ir arī šokolāde, čipsi, maize un “akcijas” gurķi, kurus nemaz neplānoji pirkt. Pazīstama situācija?
Lielveikali nav nejauši veidotas vietas – to plānojums un piedāvājums ir veidots tā, lai tu pirktu vairāk nekā gribi. Lūk, kā tas notiek – un kā tam pretoties, skaidro BBC.
Vai, redzot sarkanu krāsu, jūtaties enerģiskāka? Vai zilā krāsa liek jums justies mierīgākai? Mākslinieki un interjera dizaineri jau izsenis ir uzskatījuši, ka krāsa var būtiski ietekmēt noskaņojumu, sajūtas un emocijas. “Krāsas, tāpat kā iezīmes, seko emociju pārmaiņām,” reiz atzīmēja mākslinieks Pablo Pikaso.
Mārketings spēj sniegt virkni priekšrocību – sākot ar atpazīstamības veicināšanu un beidzot ar ienākumu palielināšanu. Nav noslēpums, ka šobrīd īpaši liela aktivitāte norisinās digitālajā vidē, tāpēc ir tikai loģiski, ka arī digitālais mārketings kļuvis ļoti aktuāls. Lasi un noskaidro, kāpēc tā ir pareizā izvēle arī tavam uzņēmuma
Turpmāko situāciju nozarē ietekmēs tas, cik veiksmīgi izdosies ierobežot Covid-19 vīrusa izplatību un attiecīgi, cik ilgi vēl būs spēkā tirdzniecības ierobežojumi, kas īpaši smagi skar nepārtikas preču tirdzniecību.
Ainārs Ščipčinskis ir McCann Worldgroup Latvia dibinātājs un partneris. Mārketinga komunikācijā strādā kopš 1995.gada. Bijis Latvijas Reklāmas asociācijas prezidents un vairāku starptautisku reklāmas festivālu žūrijas loceklis. Šobrīd konsultē uzņēmumus mārketinga komunikācijā.
30.janvārī Rīgā norisināsies “The Best of Digital Markeitng Show” ar 2013.gada digitālā mārketinga kampaņu veiksmes stāstiem, ko atklās profesionāļi no Somijas, Ukrainas, Igaunijas, Lietuvas un Latvijas.