Komunikāciju un zīmola aģentūras "Wolff Olins" un "Leo Burnett", sākot darbu pie jaunās bankas zīmola un nosaukuma, izstrādāja ap 1800 dažādu nosaukumu, taču rezultātā izvēlēts nosaukums "Citadele banka". Šo nosaukumu par labu atzina gan "Parex bankas" valde, gan padome. Tā jaundibinātās AS "Citadele banka" zīmola atklāšanas pasākumā stāstīja bankas valdes priekšsēdētājs Juris Jākobsons.
"Pagaidām bankas zīmolam ne klientu, ne partneru acīs nav vēl nekādas vērtības, bet tā radīsies ar mūsu darbu," zīmola atklāšanas pasākumā sacīja Jākabsons.
Par jaunās bankas logo izvēlēta askētiska vienādojuma jeb "ir" zīme sarkanā un baltā krāsā, kas pēc savas formas un krāsu salikuma atgādina karogu. Arī bankas nosaukums rakstīts ar sarkaniem burtiem. Jaunais zīmols pēc restrukturizācijas pakāpeniski tiks ieviests visos tirgos, kur banka darbosies.
"Parex bankas" korporatīvo komunikāciju vadītāja Inga Saleniece norādīja, ka jaunais zīmols ir piemērots atpazīstamības veidošanai visos tirgos, kuros banka darbosies, un tā pozicionējums ir: "Iedvesmosim cilvēkus un uzņēmumus attīstībai, lai veicinātu mūsu reģiona izaugsmi."
Summu, kas iztērēta zīmola izveidei un plānotajām mārketinga aktivitātēm, bankas pārstāvji neatklāj. Jākobsons vien norādīja, ka tā ir daļa no plānotā budžeta un šie izdevumi budžetā ierēķināti jau sen.
Zīmolu atklāja pašreizējais "Parex bankas" valdes priekšsēdētājs Nils Melngailis, "Parex bankas" restrukturizācijas programmas vadītājs Daniels Frankins un "Citadele bankas" valdes priekšsēdētājs Juris Jākobsons.
Jākobsons apgalvoja, ka nosaukums "Citadele" izvēlēts, jo bankas mērķis ir, lai tās klienti tiešām varētu justies drošībā. Viņš arī atgādināja, ka jaunizveidotā banka ir katra nodokļu maksātāja īpašums, jo tajā ieguldīta neliela daļa no mums visiem. Savā īsajā uzrunā Jākobsons uzsvēra, ka "tā ir mūsu banka", un vēlēja visiem veiksmes.
Saleniece uzsver, ka bankas "Citadele" stratēģija būs balstīta uz stabilu, pelnošu un ietekmīgu uzņēmējdarbības modeli trīs galvenajos biznesa segmentos: privātpersonu un korporatīvo klientu apkalpošanā un privātā kapitāla pārvaldībā. Pirmie divi segmenti vērsti uz Baltijas valstu tirgu, bet kapitāla pārvaldības segmenta galvenais mērķa tirgus būs Baltijas valstis un NVS.
Produktu attīstībā "Citadeles banka" uzmanību pievērsīšot "nišu" produktiem, vienlaicīgi samazinot aktivitāti "universālo" produktu grupā. Plānots maksimāli attīstīt elektronisko pakalpojumu klāstu, radot iespēju klientiem bankas pakalpojumus saņemt attālināti.
Banka pārņems sadarbību arī ar "American Express" un paliks vienīgais "American Express" sadarbības partneris Latvijā un Lietuvā, kam ir tiesības emitēt "American Express" kredītkartes.
Savukārt Jākobsons norādīja, ka arī pēc tam, kad 1.augustā "Parex bankas" labie aktīvi tiks pārnesti uz "Citadeles banku", tās attiecības ar klientiem nemainīsies un klienti šīs pārmaiņas "praktiski nejutīs". Darbinieku "tīrīšana" arī neesot plānota, un pirmdienas rītā, 2.augustā, banka savu darbu turpinās ierastajā kārtībā.
Svinīgajā zīmola atklāšanas pasākumā piedalījās gan plašsaziņas līdzekļu pārstāvji, gan bankas darbinieki, gan arī citi aicinātie viesi. Pasākumu vadīja Dailes teātra aktieris Intars Rešetins, bet vēl pirms oficiālās daļas sākuma uz īpaši izvietotie televizoru ekrāniem dažādi sabiedrībā un biznesa vidē zināmi cilvēki videoierakstā pauda savu viedokli, cik nepieciešama ir "Parex bankas" jaunās bankas zīmola un nosaukuma maiņa.
Kā ziņots, trešdien "Citadeles banka", kurā no 1.augusta tiks pārnesti "Parex bankas" neproblemātiskie aktīvi, tika reģistrēta Komercreģistrā, savukārt otrdien banka saņēma Finanšu un kapitāla tirgus komisijas licenci kredītiestādes darbībai. Bankas dibināta ir Privatizācijas aģentūra (PA) un tās pamatkapitāls ir četri miljoni latu.
"Citadeles bankas" valdē strādās pašreizējais "Parex bankas" padomes priekšsēdētājs Juris Jākobsons un "Parex bankas" valdes locekļi Guntis Beļavskis un Valters Ābele, savukārt bankas padomē darbosies Finanšu ministrijas valsts sekretāra vietnieks Andžs Ūbelis un "Parex bankas" padomes locekļi - Juris Vaskāns un Klāvs Vasks.
Kā ziņots, Eiropas Rekonstrukcijas un attīstības bankai (ERAB), kas ir arī pašreizējās "Parex bankas" akcionāre, jaunajā bankā piederēs 25% akciju.
Jau vēstīts, ka Eiropas Komisija (EK) sākotnējās atbildēs Finanšu ministrijai (FM) par iesniegto "Parex bankas" restrukturizācijas plānu atbalstījusi Latvijas izvēlēto pieeju bankas restrukturizācijai, proti, jaunas bankas izveidi, neproblemātisko aktīvu pārnešanu uz šo banku un privātā investora piesaisti tajā.
"Patlaban esam ļoti tuvu, lai panāktu saskaņojumu tehniskā līmenī, bet formāls EK lēmums varētu būt tuvākajos mēnešos," biznesa portālam "Nozare.lv" sacīja FM Komunikācijas nodaļas vadītāja Baiba Melnace. Iepriekš gan tika pieļauts, ka EK savu atzinumu sniegs jau līdz šā gada 30.jūnijam. Taču Melnace norādīja, ka FM respektē EK lēmumu pieņemšanas procedūru, kas var beigties ar lēmumu gan jūlijā, gan arī vēl augustā.
Daļa no valsts "Parex bankā" ieguldītajiem 692 miljoniem latu paliks vecajā jeb tā dēvētajā sliktajā bankā, bet 230 miljoni no šīs summas nonāks jaunajā jeb labajā bankā - 100 miljoni no valsts noguldītās naudas kļūs par akciju kapitālu, bet 130 miljoni tur paliks noguldījumu veidā. "Parex bankas" padomes priekšsēdētājs Juris Jākobsons uzsvēra, ka "pašreizējie plāni paredz, ka jaunu naudu valstij šajās bankās nevajadzēs ieguldīt".
Pašreizējās "Parex bankas" 76,6% akciju īpašnieks ir PA, bet 19,7% - ERAB.