Tikai seši procenti Latvijas ekonomiski aktīvo iedzīvotāju atzīst, ka viņu izvēli vēlēšanās ietekmē politiskās reklāmas, turpretī 91 procents uzsver, ka reklāma izvēli neietekmē, liecina jaunākais TNS Latvia pētījums.
Reklāmas un politikas eksperti 11. Saeimas vēlēšanu kampaņas uzskata par neveiksmīgām, jo partijām trūkst ne tik daudz naudas, cik ideju, ko piedāvāt vēlētājiem. Vairākums politisko spēku cenšas sevi pārdot ar pagājušo vēlēšanu trikiem.
Visvairāk cietis Zatlers
Lielākā daļa partiju izmanto vecās reklāmas metodes – āra plakātus, bukletus, radio džinglus un TV klipus, samērā maz uzmanības pievēršot internetam un sociālajiem tīkliem. Tehnoloģiju eksperts Artūrs Mednis novērojis, ka partijas mēģina iekarot sociālos tīklus, taču lielākoties neveiksmīgi. «Nav izjūtas, ka kāds spridzinātu, ka būs Obamas stāsts. Sociālajos medijos salīdzinoši veiksmīgs ir Zatlera tvitera konts, bet tikai tāpēc, ka viņam ir vārds un vēsture. Ir arī skumji piemēri, kad draugiem.lv pasākumu sadaļā politiķi izveido vēlēšanas kā pasākumu un ļauj izvēlēties, par ko balsot, un tur piesakās nieka 150 sekotāju. Politika nesākas ar 1000, bet ar 10 000 sekotāju,» saka A. Mednis. Pēc viņa domām, veiksmīgāk virtuālajā vidē darbojas politiķi, kuri sociālajos tīklos sāka rakstīt jau pirms 10. Saeimas vēlēšanām, turklāt darīja to personiskas intereses dēļ, nevis piespiedu kārtā.
«Kaut arī Zatlers bijis samērā veiksmīgs, no elektorāta, kas atrodas sociālajos medijos, pa olām viņš dabūjis visvairāk. Feisbukā un tviterī ziņas par partijas logotipu, Sprūdža izglītību un citām pretrunām izplatījās nenormālā ātrumā,» saka A. Mednis.
Akcentē stereotipus
Āra reklāmu galvaspilsētā, pēc Neatkarīgās novērojumiem, dominējoši izmanto Vienotība, izceļot premjera kandidātu Valdi Dombrovski. Vai tas ir Rīgas centrs vai mikrorajons – gluži kā tāds supervaronis priekšā ir V. Dombrovskis. Vērojot sabiedrisko transportu, saprotams, kuram politiskajam spēkam rokās Rīgas atslēga – autobusus okupējuši Saskaņas centrs (SC).
Lielākais V. Dombrovska konkurents pilsētas centrā ir Valdis Zatlers, kurš, pēc vairāku ekspertu novērtējuma, nepārprotami vēlas līdzināties Kārlim Ulmanim. «Viņš izskatās šizīgi, bet tas strādā, jo Zatlers velk uz stereotipiem par veco krutumu un tas paņem pensionārus, kas ir galvenais elektorāts. Savukārt Vienotība netērē uz formu, vairāk spiež uz saturu,» saka režisors Aivars Čivželis. Savukārt Aināra Šlesera gājienā partijai piekabināt reformu partijas birku viņš saskata zemisku rīcību. «Pēc šīs formas var noprast, ko partija domā par iedzīvotājiem – ka šeit nav perspektīvas nācijas un vairākums tautas ir muļķi. Tā dara Āfrikas valstis, kurās Adibas tirgo kā Adidas,» uzskata A. Čivželis.
Vecie triki strādā
Pēc politologa Filipa Rajevska novērojumiem, sociālo tīklu reklāma pagaidām vēl nespēj aizstāt televīzijas reklāmu, tāpēc partijas lielākoties pieturas pie vecajām metodēm.
Neredzēts gājiens, pēc politologa domām, ir Vienotības pretkampaņa SC, kas dzirdama Latvijas radio. «Vienotība turpina savu iepriekšējo programmu, arī par zaļajiem ir skaidrs – viņi sevi definē pārliecinoši. Zatlera partijai ir viena cilvēka kampaņa, savukārt nacionālā apvienība savu uzskatu dēļ arī neko jaunu nepiedāvā,» stāsta F. Rajevskis. Pēc viņa domām, partijas apzināti izmanto vecos instrumentus, kas tika likti lietā jau iepriekšējās vēlēšanās, jo šobrīd politiskajiem spēkiem nav, ko sabiedrībai piedāvāt. «Divreiz vienā upē neiekāpsi, bet no reitingu viedokļa redzams, ka atšķirības ar pagājušo vēlēšanu rezultātiem nav radikāli lielas. Visu izšķirs pēdējo dienu reklāmas intensitāte,» saka F. Rajevskis.