Latvijā mīlētāko zīmolu Top5: Nokia, Google, Inbox, draugiem.lv un Laima
Septembrī, jau piekto reizi Latvijā Mīlētāko zīmolu topa ceremonijā tika paziņoti 2009. gadā Latvijas iedzīvotāju visvairāk mīlētie zīmoli. 2009. gada mīlētākie zīmoli Latvijā ir: 1. Nokia, 2. Google, 3. Inbox, 4. draugiem.lv, 5. Laima, 6. TV3, 7. Swedbank, 8. Maxima, 9. LMT, 10. Rūjienas saldējums.
Šogad zīmoli tika vērtēti piecās tēla kategorijās – unikalitāte, kvalitāte, izdevīgums, asociēšana un apspriešana.
Par unikālāko zīmolu ir atzīts – Lāči, kvalitatīvāko – Adidas. Gada ietekmīgākais zīmols ir Nokia, izdevīgākais – Maxima, apspriestākais – iPhone, bet augošākais – BiFri.
2009. gada zīmolu topā notikušas būtiskas izmaiņas. No Top 10 ir izkrituši LNT, Fairy, Orbit un Visa. Top 50 iekļuvuši vairāki jauni zīmoli – Lattelecom, Merrild, Radio SWH, Latvijas Avīze, LTV1, Philips, Lido, Electrolux, YouTube, Drogas, Audi, Tvnet.
DDB vadītājs Andris Rubīns svinīgajā pasākumā norādīja, ka „šī gada mīlētāko zīmolu top ieies vēsturē ar rekordstraujiem zīmolu kāpumiem un kritumiem. Tas apstiprina pēdējā laikā daudz lietoto apgalvojumu, ka ekonomiskā krīze ir pārmaiņu un iespēju laiks. Šī gada rezultāti liecina arī par Latvijas iedzīvotāju mīlestības un lojalitātes samazināšanos pret zīmoliem, ko ietekmējusi gan pirktspējas samazināšanās, gan arī zīmolu pārlieku lielā aizraušanās ar cenu nevis vērtības komunikāciju. Tajā pašā laikā aug pašmāju zīmolu novērtējums, kā arī to starptautisko zīmolu vērtējums, kas veiksmīgāk spējuši iekļauties Latvijas aktuālajos notikumos un vajadzībās.”
Nozīmīga tendence, kas parādās Latvijas Mīlētāko zīmolu topā, ir interneta nozīmes palielināšanās. „Interneta (un arvien biežāk platjoslas) pieslēgums mājsaimniecībām ne tikai skaitliski ir pieejams vairāk, bet arī izmantošanas veidi ir paplašinājušies. Internets ir bezmaksas izklaide tajā brīdī, kad pats vēlies,” komentē DDB Consulting stratēģiskais direktors Reins Grants. Ne velti Top 10 ir iekļuvuši trīs jauni zīmoli – Google, Inbox un draugiem.lv. Otra būtiska tendences saistīta ar pārmaiņu laikiem. „Neskaidrību laikā, Latvijas iedzīvotāji “nostiprinās” mājās un atgriežas pie lokālām, pazīstamām vērtībām,” saka Reins Grants.
Zīmolu pētījums tapis sadarbībā ar žurnālu „Kapitāls” un pētījumu centru SKDS, aptaujājot vairāk nekā 1000 Latvijas iedzīvotājus. Tas veikts pēc starptautiski radītas un 30 valstīs izmantotas zīmolu izpētes metodikas DDB Brand Capital un aptver 250 zīmolus un 400 jautājumus par respondentu vērtībām, attieksmi, paštēlu, aktivitātēm, pirkumiem un patēriņa izmaiņām pēdējā gada laikā. Latvijas Mīlētāko zīmolu topa rezultāti un plašāks ieskats pētījumā tiks publiskots biznesa žurnāla „Kapitāls” oktobra numurā.
