Droni grauj “Krievijas “Amazon””; “Wildberries” liesmās
Pēc sistemātiskiem dronu uzbrukumiem Krievijas naftas pārstrādes rūpnīcām un tankkuģiem Melnajā un Azovas jūrā Ukraina ir sākusi mērķēt arī uz ienaidnieka loģistikas objektiem. Pagājušajā nedēļā Krievijas lielākā tirgus "Wildberries" noliktavas tika skartas ar "tālas distances sankcijām", raksta “Ukrainska Pravda”.
Lai gan uzņēmuma dibinātāja, dolāru miljardiere Tatjana Kima raksta par uzbrukumiem "parastajiem cilvēkiem" un "Wildberries" pārdevēji sūdzas par finansiāliem zaudējumiem un uzbrukumiem "civilajiem mērķiem", tirgus jau sen ir spēcīgs spēlētājs Krievijas militārpersonu un visas Krievijas ekonomikas apgādē - sākot ar bruņuvestēm, kaujas ķiverēm un optisko šķiedru droniem līdz palīdzībai Rietumu sankciju apiešanā. Kā "Wildberries" pacēlās līdz Krievijas vietējā "Amazon" statusam? Kāpēc uzbrukumi tā loģistikas centriem tiek uzskatīti par atriebību par "Nova Pošta"? Un kāds ir aptuvenais zaudējumu apmērs?
Kas notika
Sestdienas, 18. jūlija, naktī Ukraina sāka uzbrukt "Wildberries" tirgus loģistikas centriem ar droniem - tika skartas noliktavas Kotovskā (Tambovas apgabalā) un Elektrostaļā netālu no Maskavas. Izcēlās ugunsgrēki, un uzņēmums ziņoja par astoņiem nāves gadījumiem. Uzbrukumu mērķi netika izvēlēti nejauši. “Wildberries” noliktava Elektrostaļā, kuras platība pārsniedz 360 000 kvadrātmetru, paša uzņēmuma vērtējumā bija tā lielākā un tehnoloģiski attīstītākā. Tieši tur 2024. gada oktobrī uzņēmuma valdes priekšsēdētāja Tatjana Kima sniedza interviju prokremliskajam laikrakstam “Vedomosti”, lepojoties ar bezpilota transporta testēšanu starp noliktavu blokiem. Noliktava Kotovskā tika atvērta 2025. gada maijā un ir galvenais loģistikas elements Krievijas Federācijas Centrālajā federālajā apgabalā, tajā var uzglabāt līdz pat 54 miljoniem preču vienību. 22. jūlija naktī Ukrainas bezpilota lidaparāti otro reizi uzbruka “Wildberries” noliktavām. Šoreiz tika skarti lieli loģistikas centri Krasnodarā un Ņevinnomiskā pie Stavropoles. Abos objektos izcēlās plašs ugunsgrēks. Krasnodaras objekts ir arī viens no lielākajiem “Wildberries” sistēmā, aptverot aptuveni 150 000 kvadrātmetru. Ņevinnomiskas centrs ir mazāks, bet arī iekļauts galveno vietu sarakstā.
Kāpēc Ukraina mērķē uz “Wildberries” objektiem?
Prezidents Volodimirs Zelenskis atbildēja uz šo jautājumu pēc pirmās uzbrukumu sērijas 18. jūlijā, nosaucot "ilgtermiņa sankcijas" pret noliktavām Maskavas un Tambovas apgabalos par atbildi uz Krievijas uzbrukumiem Ukrainas civilajai infrastruktūrai. Visticamāk, prezidents atsaucās uz regulārajiem Krievijas uzbrukumiem “Nova Pošta” termināļiem. “FT Kyiv” korespondents Kristofers Millers 18. jūlijā, atsaucoties uz augsta ranga Ukrainas amatpersonu, ziņoja, ka uzbrukumi “Wildberries” bija atriebība par “Nova Pošta”. "Briesmīga nakts, briesmīgi notikumi mūsu uzņēmumam un mūsu valstij. Šīs sāpes ir neaprakstāmas vārdos. Nav vārdu, lai aprakstītu visas sajūtas un emocijas, ko izraisījuši uzbrukumi vienkāršajiem cilvēkiem, mūsu darbiniekiem, jums un man, kuri vienkārši dara savu darbu," Kima rakstīja pēc otrā uzbrukuma. Tomēr viņas apgalvojums par "vienkāršiem cilvēkiem, kas nav saistīti ar karu", ir klaji manipulatīvs. Patiesībā noliktavas Maskavas un Tambovas apgabalos tiek izmantotas, lai piegādātu sankcionētas dronu ražošanas sastāvdaļas un navigācijas iekārtas, uzsvēra Zelenskis. Loģistikas centri Krasnodaras un Stavropoles apgabalos tika izmantoti arī, lai piegādātu Krievijas armijai dronu sastāvdaļas, navigācijas iekārtas un aprīkojumu, prezidents paziņoja 22. jūlijā. “Wildberries” atklāti pārdod militāro aprīkojumu: no bruņuvestēm un maskēšanās tērpiem līdz pat optiskajai šķiedrai droniem. Lai gan krievi sociālajos tīklos ir sašutuši un kliedz par "civilajiem mērķiem", it kā viņi paši ikdienā neuzbruktu dzīvojamām ēkām Ukrainas pilsētās, eksperti piekrīt, ka “Wildberries” noliktavas Ukrainas bruņotajiem spēkiem ir leģitīms militārs mērķis. Galu galā starp sadedzinātajām precēm bija daudz militāru priekšmetu - no nakts redzamības brillēm līdz uniformām, ko daudzi Krievijas karavīri un viņu ģimenes iegādājas paši. Ukrainas Drošības un sadarbības centra vadītājs Serhijs Kuzans paziņoja, ka “Wildberries” ir Krievijas loģistikas "būtiska sastāvdaļa". "Galvenais attaisnojums uzbrukumiem “Wildberries” noliktavām ir Krievijas loģistikas traucējumi un divējāda lietojuma preču, kritiski svarīgas elektronikas, sankciju pakļauto preču u.c. piegādes traucējumi Krievijas armijai un ieroču ražotājiem," viņš paskaidroja.
"Šādu triecienu radītie papildu zaudējumi varētu nopietni ietekmēt arī Krievijas ekonomiku, kā arī psiholoģiski ietekmēt Krievijas sabiedrību un, visticamāk, veicināt turpmāku atbalstu karam," piebilda Kuzans. Starp citu, “Wildberries” 2020. gadā sāka darboties arī Ukrainā, bet nekavējoties nonāca kritikas krustugunīs. Vietnē tika atrasti T krekli ar Putina portretiem un apģērbs ar Krievijas policijas un desanta spēku simboliku, kas pamudināja Kultūras ministriju nekavējoties ierosināt sankcijas. Ierobežojumi pret tirgu un tā dibinātājiem tika ieviesti 2021. gada jūlijā. Un 2026. gadā “WB Bank”, kuru kontrolē šis uzņēmums, tika pakļauta Apvienotās Karalistes un ES sankcijām. "Sankcijas ir vērstas pret finanšu tīkliem, kas palīdz apiet Rietumu sankcijas un atbalsta militāro iepirkumu," paziņoja Lielbritānijas valdība.
Nedrīkst aizmirst arī tirgus saites ar Kremli. 2024. gada vasarā “Wildberries” apvienojās ar āra reklāmas operatoru “Russ”. Apvienošanās saņēma Putina personīgu piekrišanu, un deklarētais mērķis bija izveidot globālu konkurentu “Amazon”, “Alibaba” un “Google”. Turklāt līdzdibinātāju Vladislava Bokaļčuka (kuram piederēja 1% akciju) un Tatjanas Kimas (99%) šķiršanās un korporatīvais konflikts starp viņiem pārauga karā par uzņēmuma kontroli, un Maskavā notika apšaudes starp diviem Putina klaniem - čečenu un dagestāniešu. Čečenijas līderis Ramzans Kadirovs, kurš aizstāvēja Bokaļčuka tiesības un viņa slēptās investīcijas uzņēmumā, zaudēja. Kontrole nonāca Dagestānas senatora Suleimana Kerimova rokās. Viņu dēvē par vienu no Putina "makiem". Kremļa līderis uzslavēja tirgu, un Kima publiski pateicās viņam "par augsto “Wildberries” darba uzslavu".
Zaudējumi no uzbrukumiem
Saskaņā ar provizoriskiem, ļoti aptuveniem aprēķiniem, tirgus un tā pārdevēju zaudējumi pēc sākotnējiem uzbrukumiem pārsniedza 100 miljardus rubļu (1,28 miljardus ASV dolāru). Iespējams, ir bojāti līdz pat 15% uzņēmuma noliktavas platības. Saskaņā ar jaunām aplēsēm noliktavu atjaunošana pēc sākotnējiem uzbrukumiem “Wildberries” varētu izmaksāt 22-36 miljardus rubļu (līdz pat 400 miljoniem ASV dolāru). Pārdevēju zaudēto preču kopējā vērtība tiek lēsta no 150 līdz 235 miljardiem rubļu (līdz pat 2,5 miljardiem ASV dolāru). Pēc 22. jūlija uzbrukumiem šī summa, visticamāk, palielināsies par 100-120 miljardiem rubļu (līdz pat 1,5 miljardiem ASV dolāru). Tomēr “Wildberries” oficiāli nav pienākums kompensēt viņiem zaudējumus. 7. jūlijā uzņēmums, acīmredzot gatavojoties šādam scenārijam, mainīja sadarbības nosacījumus - saskaņā ar jaunajiem noteikumiem tirgus ir atbrīvots no atbildības par precēm, kas bojātas "nepārvaramas varas" rezultātā. Tas ietver ne tikai dronu uzbrukumus, bet arī jebkādus bojājumus, ko nodara jebkāda veida ieroči vai militārais aprīkojums.
Lai gan Kima pēc pirmā uzbrukuma rakstīja, ka uzņēmums joprojām "nosaka maksājumu apjomus pārdevējiem un citus finansiālā atbalsta pasākumus", Krievijas sociālajos tīklos jau bija daudz ierakstu ar tēmu "Kāpēc mēs?" un bailēm nekad nesaņemt solīto kompensāciju. "Vēl viena ilūzija, ka kāds aizsargās uzņēmēju, ir zudusi. Riski tiek pārcelti uz mums. Arī zaudējumi kļūst par mūsu. Būs tikai sliktāk," līdzīgi ziņojumi virmo Krievijas sociālajos tīklos. 22. jūlija vakarā “Wildberries” beidzot solīja kompensēt pārdevējiem sadegušo preču izmaksas, taču neprecizēja, kā tiks aprēķināti maksājumi vai kad tieši nauda tiks izmaksāta, norādot, ka tas notiks "pēc iespējas ātrāk".
Aizdevumi, “Rosņeftj” un skaista pasaka, kā “Wildberries” kļuva par "Krievijas Amazon"
"Ir 2004. gada rudens. Līst lietus. Tatjana Bakaļčuka, angļu valodas skolotāja, brauc cauri Maskavai ar sabiedrisko transportu - metro, autobusus, 10 minūšu gājiens -, lai paņemtu vēl vienu 20 kilogramu smagu apģērbu paku," sākās pirmais detalizētais raksts par “Wildberries” žurnālā “Forbes Russia” 2012. gadā. Tobrīd interneta veikals jau bija devītajā darbības gadā un popularitātes ziņā tikko bija apsteidzis “Ozon.ru”, vecāko tiešsaistes mazumtirgotāju Krievijā. Intervijā tirgus līdzdibinātāja pastāstīja skaistu stāstu par to, kā bez sākuma kapitāla, pieredzes, partneriem un valdības atbalsta viņa galu galā kļuva par otro uzņēmēju Krievijas vēsturē, kuras bagātība pārsniedza vienu miljardu dolāru. Kad Tatjana nolēma atvērt interneta veikalu, viņas vīrs Vladislavs jau bija veiksmīgs uzņēmējs.
Bakaļčuks sāka uzņēmējdarbību 20. gs. deviņdesmito gadu beigās, sākotnēji pārdodot datorus. 2002. gadā, 25 gadu vecumā, viņš kopā ar partneri nodibināja interneta pakalpojumu sniedzēju “UTech”. Piecus gadus pēc tā darbības uzsākšanas tas jau apkalpoja 15 000 klientu. Vēlāk viņi pārdeva “UTech” par 7,5 miljoniem ASV dolāru. “Wildberries”, kas tika atklāts 2004. gadā, sākotnēji bija vienkārši tiešsaistes apģērbu veikals, nevis tirgus - apģērbs tika iegādāts Eiropā vairumtirdzniecībā.
Uz daudzu konkurentu fona Tatjana, pēc viņas atmiņām, izcēlās ar to, ka pircējiem no visas valsts noteica vienotu uzcenojumu - 10% (citas platformas ņēma 15% no Maskavas iedzīvotājiem un līdz 30% no citiem reģioniem) un neprasīja priekšapmaksu. Viņa apgalvoja, ka ar to pietika, lai uzņēmums paplašinātos un attīstītos arvien ātrāk. Tajā pašā laikā Bakaļčuks iepazinās ar jaunu biznesa partneri - fitnesa kluba “Universal Gym” darbinieku Sergeju Anufrijevu. Viņš piedāvāja kopīgi iegādāties ļoti lielu “Adidas” preču partiju no 1 līdz 5 miljoniem dolāru. Cenas “Wildberries” tika noteiktas par pusi zemākas nekā zīmola zīmolu veikalos - pārdošanas apjomi strauji pieauga. Milzīgā partija tika izpārdota gandrīz divus gadus - tas bija interneta veikala galvenais produkts, un pamazām tika pievienoti arī citi zīmoli. Lai gan tiešsaistes apģērbu tirdzniecība joprojām bija vāji attīstīta, “Wildberries” ieguva konkurences priekšrocības salīdzinājumā ar “Ozon.ru”, pateicoties ātrai piegādei un rodoties aizvien jauniem pasūtījumu pieņemšanas punktiem. Jaunums, kas klientiem ātri iepatikās, bija arī atlaides un akcijas. Uzņēmums strauji auga, paplašinot savu klāstu un ienākot Baltkrievijas un Kazahstānas tirgos: 2014. gada beigās “Wildberries” bija jau 2,5 miljoni klientu, un dibinātāja bagātība pārsniedza 380 miljonus dolāru.
Līdz 2017. gadam “Wildberries” bija kļuvis par pārdošanas līderi starp visiem tiešsaistes un bezsaistes mazumtirgotājiem Krievijā. Tajā pašā laikā uzņēmums aktīvi iesaistījās konfliktos ar piegādātājiem. Viens no galvenajiem nosacījumiem sadarbībai ar “Wildberries” bija atliktais maksājums par precēm. Tomēr tikai lielie piegādātāji un zīmoli sagaidīja savlaicīgus maksājumus, savukārt mazo pārdevēju intereses tika pārkāptas. Līdz 2017. gada oktobrim uzņēmums bija iesaistīts 22 tiesas prāvās ar partneriem par kopējo summu 283 miljoni rubļu. Neskatoties uz juridiskajām cīņām, uzņēmums paplašināja savu atlaižu programmu un uzsāka franšīzi, kļūstot par līderi Krievijā apģērbu un apavu segmentā. “Wildberries” aktīvi paplašināja savu portfeli - no savas bankas un liela mēroga loģistikas centriem visā Krievijā līdz sporta aprīkojuma piegādēm, izmantojot "paralēlo importu", pirkumus lidostās, transporta apkopotājus, tiešsaistes aptiekas un “Lada” automašīnu pārdošanu tiešsaistē. Tomēr tā izaugsme līdz "Krievijas “Amazon"” statusam nebūtu bijusi iespējama bez aizdevumiem un sakariem ar ietekmīgām ģimenēm, kas ir tuvu Putinam. Saskaņā ar “The Bell” datiem, veikalu ķēde tikai 2019. gadā no bankām aizņēmās 73,8 miljardus rubļu.
