Pazīstamā modes māksliniece Natālija Jansone durvis vērusi līdz šim neredzēta koncepta latviešu dizaina un dzīvesstila veikalam Riija, kurā tiks piedāvāti latviešu tradicionālie tautas amatniecības izstrādājumi, kas veidoti, izmantojot arī mūsdienu dizaina līdzekļus un skatījumu.
Natālija Jansone šo veikalu dēvē vienkārši par riju – vietu, kas senlatviešu saimniecībā bija viena no svarīgākajām. Tāds ir arī tās izveides mērķis: attīstīt un saglabāt latvisko garu, izceļot to, ka arī Latvijas mākslinieki un amatnieki spēj radīt apbrīnojami skaistus, mūsdienīgus un vienlaikus funkcionālus interjera priekšmetus. Jaunajā latviešu dizaina veikalā būs iespējams iegādāties mājas priekšmetus, grāmatas, dizaina meistaru un amatnieku darinātos traukus, stikla izstrādājumus, mājas tekstilu, mēbeles un bērnu rotaļlietas.